今年5月以来，“大美青海·高原足球”超级联赛（以下简称“青超”）热闹非凡，球场内赛况激烈，球场外特色农产品线上线下销售也“拼了”，全省上下激情四射。被球赛吸引来的观众总会到展销处转转、买买，线上关心球赛的网友点开“直播间”看球的同时也能够购买到土特产。可以说是足球线下吸引观众、线上吸引关注，流量引向农特产品。

  体育搭台、经济唱戏，“青超”借鉴其他地区经验，进行农体文旅商深度融合，通过“品牌足球赛事+特色农畜产品展销+特色文旅产品展示+特色文艺节目展演+线上线下宣传推广”的方式，让区域特色产品“走出家门”，被省内外更多消费者和商家知晓，促进青海农产品消费。

  随着“草根赛事”的出圈，越来越多的地区探索体育赋能乡村振兴的途径，以融合发展新模式发挥赛事的多元功能，促进经济发展和文化繁荣。从成功案例中我们可以发现，赛事IP和乡土特色品牌，才是引流的核心关键所在。所以想让农体文旅商融合发展更有成效，需要在“吸引力”上做文章，需要在打造赛事IP和乡土特色品牌上做文章。

  说到赛事IP，其实青海并不陌生，我们拥有具有一定影响力的“环湖赛”老牌赛事，如今的“环湖赛”除了是一场体育竞技的盛宴，也在不断丰富着助力乡村振兴和文旅发展的内涵。“青超”是一个借势“村超”IP刚刚诞生的赛事，但它有自身的特点——除了“烟火气”和“泥土味”，还有着“高海拔球场”的关注点。那么包括“青超”“环湖赛”“赛马”等等在内的体育赛事，想要成为本土品牌和城市形象的代表，不仅要立足独特地理优势、资源禀赋和文化传统，还要用好新媒体，让特色更加出彩，找到“破圈”路径，形成赛事经济生态，拓宽赛事深度、广度和热度。

  此次线上线下销售的农产品，有各市州县的藏羊肉、牦牛肉、冬虫夏草、青稞食品、精美的非遗手工制品等等，琳琅满目、各具特色，可以看到青海的“好东西”是很多的。如何让这些“好东西”更具吸引力和竞争力呢？还是要从质量和营销两方面入手，深耕“差异化”，出“爆款好物”，让品牌知名度越来越高，才能为青海的土特产打出声量。不仅要把“流量”这个新农资用好，售后服务等用户体验，包括物流在内的基础设施建设也要跟得上。

  IP、品牌，意味着吸引力，意味着价值。擦亮体育名片、打造农特品牌，才能写好赛事“后半篇文章”，让体育赛事对经济发展和乡村振兴发挥更强大的带动作用。（秦睿）